| 从去年“千禾0”事件开始，商标文字游戏就藏不住了。2026年4月23日，国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上明确表示，对“心机商标”问题正在采取有力措施进行专项整治；4月29日，商标局宣布对“白象多半袋”“120W”“德子土”“壹号土猪”等1127件带有欺骗性的商标依职权宣告无效。5月6日，商标局“心机商标”治理板块已累计发布1115件相关商标信息，并公布了18件典型案例。 我们特意梳理了“心机商标”的冰山一角，看看企业在商标上玩了哪些“心眼子”。 “土猪”“土鸡”商标批量“下岗” 说白了，市场上的“心机商标”，就是在商标中附带产品特征，用暗示性文字让消费者对产品品质产生与实际不符的预期。 浏览这份宣告无效的商标名单，带有“土猪”“土鸡”字眼的商标数量最多。“土猪”方面，既有曾在舆论场引发关注的“壹号土猪”，也有“壹年土猪”“苗家土猪”“外婆的黑土猪”“黑亚土猪”“土霸天土猪”“客家土猪”“官湖土猪”等。根据2026年3月国家知识产权局的通报，“壹号土猪”等4件已注册商标已被依职权宣告无效。 “土鸡”方面，包括“德子土”“红土鸡”“让土鸡飞”“麻土鸡”“青峰林土鸡”“横岭土鸡”“雪峰土鸡”“桂乡情土鸡”“高田太爷土鸡”等。这类字眼容易让消费者误以为产品是散养、土法养殖的高品质食品。 国家知识产权局商标局在解读这类商标时指出，部分企业将注册商标与商品名称组合使用，在营销中诱导消费者。 以“德子土”为例：2023年7月提出注册申请，2024年1月取得注册。2025年5月，商标局经核查其在使用中存在欺骗误导公众的情形，以“作为商标使用易使公众产生误认”为由宣告无效。原来，当事企业把“德子土”和“鸡”拼成“德子土鸡”在直播间卖，让人以为买的是正宗土鸡。 在此基础上，商标局将排查范围扩大至第29类蛋、第31类活动物等商品上的“山里来的土”“农家土”等商标，没注册的一律驳回，已注册的直接宣告无效。 为什么这类“心机商标”能注册成功？浙江泽大律师事务所高级合伙人、浙江省律师协会竞争法专业委员会副主任乔万里律师分析指出：这些商标的共同法律特征是欺骗性与误导性，容易让消费者对商品质量、原料、功能等产生错误联想，损害公共利益，破坏公平竞争。之所以能顺利注册，一方面因商标审查具有“静态”局限性，难以预判商标未来的“动态”使用方式；另一方面，我国有效商标注册量近5000万件，审查员逐一预判并不现实。部分企业还通过文字拆分、组合变形、类别错位等手段，弱化欺骗性表象，成功规避审查。 除了“土”字辈，涉及工艺描述的商标也被清理了不少。比如“陈克明手擀”“优麦手擀”“湖之头村手擀”“金沙河手擀”等，“手擀”二字容易让人以为面条是手工擀制的。此前，今麦郎“手打”商标因被消费者质疑“手工面”实为机器生产而引发舆论关注，4月1日今麦郎宣布停产所有带有“手打”商标的产品。 部分涉及“0添加”“无糖”“低卡”等字眼的商标同样在列：“千禾0+”“千禾零加”“巧媳妇0添加老酿”“东鹏0糖”“低卡方程式”“劲霸0+”等。 2026年3月，国家知识产权局通报显示，千禾味业在“调味料；调味品”等商品上注册的10件“千禾0+”“千禾零加”等商标已被宣告无效。 还有一些名字特别长的商标，在名单里也很扎眼。比如“小刀双动力劲大省电跑得远”“康师傅手擀面面Q弹汤鲜浓”“猕掌柜树上熟猕猴桃”“弘农郡世界刁氏宗亲总会特供酒”“重庆市万州区成良土鸡养殖场”等。 “省电王”“120W”“多半袋”集体“翻车” 在公布无效名单的同时，商标局还发布了一批典型案例，涉及“美的省电王”“TCL净省电”“一品牛”“树上熟”“今贝零糖生椰”“白象多半袋”等，逐一解析了这些商标的迷惑性。 “美的省电王”于2016年8月注册。2025年11月，商标局以其“作为商标使用易使公众产生误认”为由宣告无效。商标局指出，“省电”“省电王”这类词印在电器上，消费者很容易以为它真的特别省电，从而影响购买决定。 “TCL净省电”申请注册时，商标局以“易使公众对商品的功能、用途、技术等特点产生误认”为由驳回，申请人提了复审，最终也没翻盘。 记者检索发现，被宣告无效或驳回的商标中，带“省电”字眼的还有“省电侠”“VIVO省电引擎”“立冰省电空调”“树鹊省电王”“小康节能省电宝”等。 有意思的是，2025年10月有报道指出，美的、格力、奥克斯等多家知名家电品牌都曾申请“特省电”“巨省电”“劲省电”等商标，但多数无效或被驳回复审。 此前引发争议的“120W”和“白象多半袋”商标，同样被驳回或宣告无效。 针对部分商家辩称“120W是商标”的说法，商标局明确回应：相关商标压根儿就没注册成功。2024年4月以来，多个申请人试图在充电器等商品上注册“120W”商标，商标局都以“容易使公众对商品功能产生误认”为由驳回。更离谱的是，个别商家没拿到注册，还敢打上商标标记，被商标局点名批评。 “白象多半袋”是白象方便面上的一个商标，2020年1月注册。2025年7月，商标局认定它在使用中存在欺骗误导公众的情形，宣告无效。不少消费者反映，“多半袋”搭配“大分量，倍满足”宣传语，谁看了都觉得分量多出近一半，实测面饼仅多出约20克。 类似的情况早有先例：2020年，今麦郎的“1袋半”商标曾被国家知识产权局裁定无效；白象“一半袋”“多一半”“白象多半袋2代”“白象多半”等商标也曾因类似原因被驳回。 乔万里律师认为，典型案例的集中公布具有多重意义：在法律层面，有助于统一“心机商标”无效宣告的适用标准，明确注册商标与广告宣传的边界；在实践层面，给企业与市场明确预期，为审查员提供参考模板，倒逼企业诚信标注、规范使用商标，维护商标制度的公信力。 仍有被取消商标产品在售，政策“红线”再收紧 自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回此类“心机商标”申请127.3万件，截至目前已累计对3351件此类商标宣告无效。清理力度确实不小。 国家知识产权局副局长芮文彪日前在国新办发布会上明确表示，“商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。” 不过，记者在电商平台发现，部分已被宣告无效的商标产品仍有多个第三方商家店铺在售卖，如“陈克明手擀”挂面、“白象多半袋面”“白象多半袋面2代”等。在“陈克明食品官方旗舰店”小程序中，同样有该款挂面上架。 对此，记者分别致电这两家公司官方热线。白象食品方面表示会内部反馈，但截至发稿，暂未收到回复。其官方旗舰店客服则提供了2025年6月公司关于“多半”商标的声明，对于记者提供的新线索，同样表示内部反馈，截至发稿，亦未获有效回复。 陈克明食品股份公司官方服务热线工作人员回应称，公司已停止旧包装生产，正在筹划新包装改版，“设计、合规性审查需要时间，预计6月份完成包装切换”，目前公司正在使用的商标是“陈克明”。针对小程序和电商平台第三方商家的售卖问题，该工作人员表示将内部反馈，同时指出部分个人商家的经营行为与平台审核有关，公司难以完全控制。 5月25日，在被央视曝光后，陈克明食品发布关于“手擀”商标相关问题的声明，表示公司即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。 值得关注的是，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会第一次审议，特别增加了针对“误导性使用注册商标”的法律条款。这意味着，今后再想拿商标当幌子骗人，惩罚会更狠。 同时，《2026年知识产权行政保护工作方案》也把“商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为”列为重点整治对象。 国家知识产权局欢迎社会各界加强监督。商标局官网已上线“心机商标”治理版块，任何单位或个人发现此类情况，都可以提出无效宣告申请，也可以向当地管理部门举报。 乔万里律师指出，上线“心机商标”治理板块实现了全民参与监督，让“心机商标”无处躲藏。消费者若被误导购买，可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条、第五十五条主张“退一赔三”（不足500元按500元计算）。具体维权步骤为：保存购物小票、订单截图及支付记录；向商家或平台协商；向12315投诉或向市场监管部门举报；同时在商标局治理板块提交线索；最后可向法院起诉。 下次逛超市，看到“土猪”“多半袋”“手擀”“0添加”这类字眼，不妨多翻到背面看看配料表和生产工艺——别让商标“带偏”了你的购物车。 |
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